2011-05-08

我在北京大学的经历(蔡元培)

北京大学的名称,是从民国元年起的;民元以前,名为京师大学堂,包括师范馆、仕学馆等,而译学馆亦为其一部。我在民元前六年,曾任译学馆教员,讲授国文及西洋史,是为我在北大服务之第一次。
 
民国元年,我长教育部,对于大学有特别注意的几点:一、大学设法、商等科的,必设文科;设医农工等科的,必设理科。二、大学应设大学院(即今研究院),为教授、留学的毕业生与高级学生研究的机关。三、暂定国立大学五所,于北京大学外,再筹办大学各一所于南京、汉口、四川、广州等处(尔时想不到后来各省均有办大学的能力)。四、因各省的高等学堂,本仿日本制,为大学预备科,但程度不齐,于入大学时发生困难。乃废止高等学堂,于大学中设预科(此点后来为胡适先生等所非难,因各省既不设高等学堂,就没有一个荟萃较高学者的机关,文化不免落后;但自各省竞设大学后,就不必顾虑了)。
 
是年,政府任严幼陵君为北京大学校长。两年后,严君辞职,改任马相伯君。不久,马君又辞,改任何锡侯君;不久又辞,乃以工科学长胡次珊君代理。民国五年冬,我在法国,接教育部电,促回国任北大校长。我回来,初到上海,友人中劝不必就职的颇多,说北大太腐败,进去了,若不能整顿,反于自己的声名有碍。这当然是出于爱我的意思。但也有少数的人说,既然知道他腐败,更应进去整顿,就是失败,也算尽了心。这也是爱人以德的说法。我到底服从后说,进北京。
 
我到京后,先访医专校长汤尔和君,问北大情形。他说:"文科预科的情形,可问沈尹默君;理工科的情形,可问夏浮筠君。"汤君又说:"文科学长如未定,可请陈仲甫君;陈君现改名独秀,主编《新青年》杂志,确可为青年的指导者。"因取《新青年》十余本示我。我对于陈君,本来有一种不忘的印象,就是我与刘申叔君同在《警钟日报》服务时,刘君语我:"有一种在芜湖发行之白话报,发起的若干人,都因困苦及危险而散去了,陈仲甫一个人又支持了好几个月。"现在听汤君的话,又翻阅了《新青年》,决意聘他。从汤君处探知陈君寓在前门外一旅馆,我即往访,与之订定。于是陈君来北大任文科学长,而夏君原任理科学长,沈君亦原任教授,一仍旧贯。乃相与商定整顿北大的办法,次第执行。
我们第一要改革的,是学生的观念。我在译学馆的时候,就知道北京学生的习惯。他们平日对于学问上并没有什么兴会,只要年限满后,可以得到一张毕业文凭。教员是自己不用功的,把第一次的讲义,照样印出来,按期分散给学生,在讲坛上读一遍。学生觉得没有趣味,或瞌睡,或看看杂书;下课时,把讲义带回去,堆在书架上。等到学期、学年或毕业的考试,教员认真的,学生就拼命地连夜阅读讲义,只要把考试对付过去,就永远不再去翻一翻了。要是教员通融一点,学生就先期要求教员告知他要出的题目,至少要求表示一个出题目的范围;教员为避免学生的怀恨与顾全自身的体面起见,往往把题目或范围告知他们了。于是他们不用功的习惯,得了一种保障了。尤其北京大学的学生,是从京师大学堂 "老爷"式学生嬗继下来(初办时所收学生,都是京官,所以学生都被称为老爷,而监督及教员都被称为"中堂"或"大人")。他们的目的,不但在毕业,而尤注重在毕业以后的出路。所以专门研究学术的教员,他们不见得欢迎;要是点名时认真一点,考试时严格一点,他们就借个话头反对他,虽罢课也在所不惜。若是一位在政府有地位的人来兼课,虽时时请假,他们还是欢迎得很;因为毕业后可以有阔老师做靠山。这种科举时代遗留下来的劣根性,是于求学上很有妨碍的。所以我到校后第一次演说,就说明"大学学生,当以研究学术为天职,不当以大学为升官发财之阶梯"。然而要打破这些习惯,只有从聘请积学而热心的教员着手。
 
那时候因《新青年》上文学革命的鼓吹,而我得认识留美的胡适之君。他回国后,即请到北大任教授。胡君真是"旧学邃密"而且"新知深沈"的一个人,所以,一方面与沈尹默兼士兄弟、钱玄同、马幼渔、刘半农诸君以新方法整理国故,一方面整理英文系。因胡君之介绍而请到的好教员,颇不少。
 
我素信学术上的派别,是相对的,不是绝对。所以每一种学科的教员,即使主张不同,若都是"言之成理、持之有故"的,就让他们并存,令学生有自由选择的余地。最明白的,是胡适之君与钱玄同君等绝对的提倡白话文学,而刘申叔、黄季刚诸君仍极端维护文言的文学;那时候就让他们并存。我信为应用起见,白话文必要盛行,我也常常作白话文,也替白话文鼓吹。然而我也声明:作美术文,用白话也好,用文言也好。例如我们写字,为应用起见,自然要写行楷,若如江艮庭君的用篆隶写药方,当然不可;若是为人写斗方或屏联,作装饰品,即写篆隶章草,有何不可?
 
那时候各科都有几个外国教员,都是托中国驻外使馆或外国驻华使馆介绍的,学问未必都好,而来校既久,看了中国教员的阑珊,也跟了阑珊起来。我们斟酌了一番,辞退几人,都按着合同上的条件办的。有一法国教员要控告我,有一英国教习竟要求英国驻华公使朱尔典来同我谈判,我不答应。朱尔典出去后,说:"蔡元培是不要再做校长的了。"我也一笑置之。
 
我从前在教育部时,为了各省高等学堂程度不齐,故改为各大学直接的预科。不意北大的预科,因历年校长的放任与预科学长的误会,竟演成独立的状态。那时候预科中受了教会学校的影响,完全偏重英语及体育两方面;其他科学比较的落后,毕业后若直升本科,发生困难。预科中竟自设了一个预科大学的名义,信笺上亦写此等字样。于是不能不加以改革,使预科直接受本科学长的管理,不再设预科学长。预科中主要的教课,均由本科教员兼任。
 
我没有本校与他校的界线,常常为通盘打算,求其合理化。是时北大设文、理、工、法、商五科,而北洋大学亦有工、法两科;北京又有一工业专门学校,都是国立的。我以为无此重复的必要,主张以北大的工科并入北洋,而北洋之法科,刻期停办。得北洋大学校长同意,及教育部核准,把土木工与矿冶工并到北洋去了。把工科省下来的经费,用在理科上。我本来想把法科与法专并成一科,专授法律,但是没有成功。我觉得那时候的商科,毫无设备,仅有一种普通商业学教课,于是并入法科,使已有的学生毕业后停止。
 
我那时候有一个理想,以为文、理两科,是农、工、医、药、法、商等应用科学的基础,而这些应用科学的研究时期,仍然要归到文理两科来。所以文理两科,必须设各种的研究所;而此两科的教员与毕业生必有若干人是终身在研究所工作,兼任教员,而不愿往别种机关去的。所以完全的大学,当然各科并设,有互相关联的便利。若无此能力,则不妨有一大学专办文理两科,名为本科,而其他应用各科,可办专科的高等学校,如德、法等国的成例,以表示学与术的区别。因为北大的校舍与经费,决没有兼办各种应用科学的可能,所以想把法律分出去,而编为本科大学,然没有达到目的。
 
那时候我又有一个理想,以为文理是不能分科的。例如文科的哲学,必植基于自然科学;而理科学者最后的假定,亦往往牵涉哲学。从前心理学附入哲学,而现在用实验法,应列入理科;教育学与美学,也渐用实验法,有同一趋势。地理学的人文方面,应属文科,而地质地文等方面属理科。历史学自有史以来,属文科,而推原于地质学的冰期与宇宙生成论,则属于理科。所以把北大的三科界限撤去而列为十四系,废学长,设系主任。
 
我素来不赞成董仲舒罢黜百家独尊孔氏的主张。清代教育宗旨有"尊孔"一款,已于民元在教育部宣布教育方针时说它不合用了。到北大后,凡是主张文学革命的人,没有不同时主张思想自由的,因而为外间守旧者所反对。适有赵体孟君以编印明遗老刘应秋先生遗集,贻我一函,属约梁任公、章太炎、林琴南诸君品题。我为分别发函后,林君复函,列举彼对于北大怀疑诸点;我复一函,与他辩。这两函颇可窥见那时候两种不同的见解。
 
这两函虽仅为文化一方面之攻击与辩护,然北大已成为众矢之的,是无可疑了。越四十余日,而有五四运动。我对于学生运动,素有一种成见,以为学生在学校里面,应以求学为最大目的,不应有何等政治的组织。其有年在二十岁以上,对于政治有特殊兴趣者,可以个人资格参加政治团体,不必牵涉学校。所以民国七年夏间,北京各校学生,曾为外交问题,结队游行,向总统府请愿。当北大学生出发时,我曾力阻他们。他们一定要参与,我因此引咎辞职,经慰留而罢。到八年五月四日,学生又有不签字于巴黎和约与罢免亲日派曹、陆、章的主张,仍以结队游行为表示,我也就不去阻止他们了。他们因愤激的缘故,遂有焚曹汝霖住宅及攒殴章宗祥的事。学生被警厅逮捕者数十人,各校皆有,而北大学生居多数。我与各专门学校的校长向警厅力保,始释放。但被拘的虽已保释,而学生尚抱再接再厉的决心,政府亦且持不做不休的态度。都中宣传政府将明令免我职而以马其昶君任北大校长,我恐若因此增加学生对于政府的纠纷,我个人且将有运动学生保持地位的嫌疑,不可以不速去。乃一面呈政府引咎辞职,一面秘密出京,时为五月九日。
 
那时候学生仍每日分队出去演讲,政府逐队逮捕,因人数太多,就把学生都监禁在北大第三院。北京学生受了这样大的压迫,于是引起全国学生的罢课,而且引起各大都会工商界的同情与公愤,将以罢工罢市为同样之要求。政府知势不可侮,乃释放被逮诸生,决定不签和约,罢免曹、陆、章,于是五四运动之目的完全达到了。
 
五四运动之目的既达,北京各校的秩序均恢复。独北大因校长辞职问题,又起了多少纠纷。政府曾一度任命胡次珊君继任,而为学生所反对,不能到校;各方面都要我复职。我离校时本预定决不回去,不但为校务的困难,实因校务以外,常常有许多不相干的缠绕,度一种劳而无功的生活,所以启事上有"杀君马者道旁儿;民亦劳止,汔可小休;我欲小休矣"等语。但是隔了几个月,校中的纠纷,仍在非我回校不能解决的状态中。我不得已,乃允回校。
 
回校以前,先发表一文,告北京大学学生及全国学生联合会,告以学生救国,重在专研学术,不可常为救国运动而牺牲。到校后,在全体学生欢迎会演说,说明德国大学学长、校长均每年一换,由教授会公举;校长且由神学、医学、法学、哲学四科之教授轮值,从未生过纠纷,完全是教授治校的成绩。北大此后亦当组成健全的教授会,使学校决不因校长一人的去留而起恐慌。
 
那时候蒋梦麟君已允来北大共事,请他通盘计划,设立教务、总务两处,及聘任财务等委员会,均以教授为委员。请蒋君任总务长,而顾孟余君任教务长。
 
北大关于文学、哲学等学系,本来有若干基本教员;自从胡适之君到校后,声应气求,又引进了多数的同志,所以兴会较高一点。预定的自然科学、社会科学、文学、国学四种研究所,止有国学研究所先办起来了。在自然科学与社会科学方面,比较地困难一点。自民国九年起,自然科学诸系,请到了丁巽甫、颜任光、李润章诸君主持物理系;李仲揆君主持地质系;在化学系本有王抚五、陈聘丞、丁庶为诸君,而这时候又增聘程寰西、石蘅青诸君;在生物学系本已有钟宪鬯君在东南、西南各省搜罗动植物标本,有李石曾君讲授学理,而这时候又增聘谭仲逵君。于是整理各系的实验室与图书室,使学生在教员指导之下,切实用功;改造第二院礼堂与庭园,使合于讲演之用。在社会科学方面,请到王雪艇、周鲠生、皮皓白诸君;一面诚意指导提起学生好学的精神,一面广购图书杂志,给学生以自由考索的工具。丁巽甫君以物理学教授兼预科主任,提高预科程度。于是北大始达到各系平均发展的境界。
我是素来主张男女平等的。九年,有女学生要求进校,以考期已过,姑录为旁听生。及暑假招考,就正式招收女生。有人问我:"兼收女生是新法,为什么不先请教育部核准?"我说:"教育部的大学令,并没有专收男生的规定;从前女生不来要求,所以没有女生;现在女生来要求,而程度又够得上,大学就没有拒绝的理。"这是男女同校的开始,后来各大学都兼收女生了。
 
我是佩服章实斋先生的。那时候国史馆附设在北大,我定了一个计划,分征集、纂辑两股;纂辑股又分通史、民国史两类;均从长编入手,并编历史辞典。聘屠敬山、张蔚西、薛阆仙、童亦韩、徐贻孙诸君分任征集编纂等务。后来政府忽又有国史馆独立一案,别行组织。于是张君所编的民国史,薛、童、徐诸君所编的辞典,均因篇帙无多,视同废纸;止有屠君在馆中仍编他的蒙兀儿史,躬自保存,没有散失。
 
我本来很注意于美育的。北大有美学及美术史教课,除中国美术史由叶浩吾君讲授外,没有人肯讲美学。十年,我讲了十余次,因足疾进医院停止。至于美育的设备,曾设书法研究会,请沈尹默、马叔平诸君主持。设画法研究会,请贺履之、汤定之诸君教授国画;比国楷次君教授油画。设音乐研究会,请萧友梅君主持。均听学生自由选习。
 
我在"爱国学社"时,曾断发而习兵操。对于北大学生之愿受军事训练的,常特别助成。曾集这些学生,编成学生军,聘白雄远君任教练之责,亦请蒋百里、黄膺白诸君到场演讲。白君勤恳而有恒,历十年如一日,实为难得的军人。
 
我在九年的冬季,曾往欧美考察高等教育状况,历一年回来。这期间的校长任务,是由总务长蒋君代理的。回国以后,看北京政府的情形,日坏一日;我处在与政府常有接触的地位,日想脱离。十一年冬,财政总长罗钧任君忽以金佛朗问题被逮,释放后,又因教育总长彭允彝君提议,重复收禁。我对于彭君此举,在公议上,认为是蹂躏人权献媚军阀的勾当;在私情上,罗君是我在北大的同事,而且于考察教育时为最密切的同伴,他的操守,为我所深信。我不免大抱不平,与汤尔和、邵飘萍、蒋梦麟诸君会商,均认有表示的必要。我于是一面递辞呈,一面离京。隔了几个月,贿选总统的布置,渐渐地实现;而要求我回校的代表,还是不绝。我遂于十二年七月间重往欧洲,表示决心;至十五年,始回国。那时候,京津间适有战争,不能回校一看。十六年,国民政府成立,我在大学院,试行大学区制,以北大划入北平大学区范围,于是我的北京大学校长的名义,始得取销。
 
综计我居北京大学校长的名义,十年有半;而实际在校办事,不过五年有半。一经回忆,不胜惭悚。 

阅读全文...

警惕茶叶步茅台后尘

    中国是茶叶之乡,但中国茶叶在世界上仍未占有一席之地。中国食品土畜进出口商会提供的资料显示,自2005年以来中国茶叶出口量始终徘徊在28万~30万吨,2009年突破30万吨,2010年出口30.24万吨,同比基本持平,出口数量再次超过斯里兰卡位居世界第二。经多年努力,2010年中国茶叶出口量才突破了30万吨。

  但这并非好消息,因为中国茶叶在国际市场上价格低廉,2010年出口数量为30.24万吨,出口金额仅为7.84亿美元。在人民币升值、原材料和劳动力成本等不断上升情况下,茶叶出口平均价格之低,令人难以想象。即使有退税因素,这个价格也远远低于国内价格。

  4月2日,龙井茶再次上演疯狂。品质在西湖龙井之下的1斤钱塘龙井被拍卖出11万元。另据报道,在浙江杭州十景之一的龙井问茶购买的龙井茶叶价格高达每斤7000元,而且经检测还是假龙井。即使是真龙井,每斤7000元也是在国外购买价格的数十倍。消费者深入到龙井茶腹地购买,最低价格也高达每斤2000元以上。

  中国茶叶马上要步茅台酒的后尘,国外便宜国内贵,中国人不得不到国外购买中国茶叶在中国国内消费。更甚的是,中国茶叶出口质量远远高于国内销售的茶叶。由于没有统一的标准和技术指标来衡量茶产品质量,茶源质量不稳定,对经营茶叶企业无资质管理。目前中国茶叶出口经常遇到农残遗留超标问题,在国内对农残检测把关不严甚至没有把关,以致很多业内人士根本不喝来路不明的茶叶,正如生产馒头的工人不吃自己生产的馒头一样。

  从国际市场购买中国茶叶回国消费,不仅价格低廉而且质量有保证,不会出现农残超标的问题。在这种情况下,中国茶叶出口量很可能增加,而这种量增是建立在国内利润下降的基础上,是国内消费者不信任中国食品安全监管体制的表现。如果中国服装、茶叶、酒甚至更多的商品都要通过出口再进口,中国的国内市场销售体系、甚至生产体系都将不堪设想。

  茅台不是第一个,也不是最后一个,茶叶正在步茅台的后尘。中国人将不得不到国外购买更多的中国产品回到国内消费。

  作者:林娜

阅读全文...

2011-05-06

《赌客信条》术语表

1. 90/10法则
无论90/10法则,80/20法则,还是双尾效应,都是幂律的一种形式。幂律反映的是一种不均衡的社会现象。比如10%的事件导致了90%的结果,或者10%的人口占有了90%的财富等。
2. M形社会
"哑铃型"社会的另一种表述。日本"战略先生"大前研一提出,在全球化的趋势下,富者在数字世界中,大赚全世界的钱,财富快速攀升;另一方面,随着资源重新分配,中产阶级因失去竞争力,而沦落到中下阶层,整个社会的财富分配,左边的穷人变多,右边的富人也变多,但是中间这块,日益消失,跟字母"M"的形状一样。
3. 懊悔
每一天,张三都走同一条路回家。
某一天,张三突发奇想,选择另一条路回家,结果被一只狗咬了,这时张三什么感觉?
假如,张三是在以前每天都走的老路上被狗咬了呢?
两相比较,因为改变而产生的那部分额外的挫折感就叫"懊悔"。
4. 表征直觉推理
人类的思维,倾向于从无序中看出秩序,从不规律中找出规律。即便是从一大堆随机的经济数据中,也能推出所谓的规律。表征直觉推理即是指从一些数据的表面特征,直觉推断出其内在的规律性,从而产生认知和判断偏差。
5. 禀赋效应
敝帚自珍,吃到的葡萄是甜的。是同样一件物品,一旦人们拥有它,相对于还未拥有这件物品的人而言,会对此物品估计一个更高的"价值"。
6. 不对称的赌局
说白了就是"捡漏",只要用心找,这个世界上肯定会有"错位的赌注"。保险算不上"不对称的赌局",但某些情况下可以帮你躲开负面的黑天鹅。
7. 参照点(参照系)
俗话说,比上不足,比下有余。同一事件,选择不同的比较对象,会得出截然不同的结果,比较对象就是参照点。
8. 参照依赖
多数人对得失的判断往往根据参照点决定。人类天生需要"比",失去比较对象(参照系),就像走路的人失去路标一样。
9. 长尾理论
一种似是而非的理论,本质上仍为超越幂律。长尾理论的提出者,克里斯•安德森自己也承认,"长尾理论颠覆了二八法则"有点夸大其词,此外"对头和尾的不同理解,也会得出不同的结论"。
10. 沉没成本
又叫非攸关成本,系指没有希望捞回的成本,即使追加投入再多,都无法改变大势。
11. 沉默的证据
俗话说,只见贼吃肉,不见贼挨打。粗枝大叶的人会以为"贼"是容易成功的,其实,一个成功的"贼"后面还有很多失败的"贼"。然而,失败者是没有发言权的。
12. 冲突下的选择
面对的选择越多,人们越是举棋不定,结果什么也没有选择,反而让机会白白流失掉。
13. 大数法则
又称"大数定律"或"平均法则"。在随机事件的大量重复出现中,往往呈现几乎必然的规律,这类规律就是大数法则。在试验不变的条件下,重复试验多次,随机事件的频率近似于它的概率。
14. 赌徒谬误
人们因为错误地诠释了"大数法则"的平均律而产生的错误心理。掷硬币正反面出现的概率仅为50%,在掷硬币游戏中,如果前几次大多数出现正面,那么很多人会相信下一次投掷很可能出现反面。
15. 二八法则
1897年,意大利经济学家帕累托在对19世纪英国社会各阶层的财富和收益统计分析时发现:"80%的社会财富集中在20%的人手里,而80%的人只拥有社会财富的20%"。这就是"二八法则"。"二八法则"是幂律的一种大致描述,反映了一种不均衡的社会现象。
16. 翻倍下注效应
失败者并不总是风险厌恶者。很多输钱的赌徒会采取要么翻倍下注、要么不赌的策略。翻倍下注的输家比拒绝再玩的输家反映更加极端,他们幻想一举捞回所有的损失。
17. 反射效应
反射效应是在丹尼尔•卡纳曼和阿莫斯•特沃斯基的前景理论中提出的,是指人们对于获得和损失的偏好是不对称的。面对可能损失的前景时,人们有风险追求(Risk Seeking)的倾向;面对获利(或赢利)的前景时,人们有风险规避(Risk Averse)的倾向。
18. 风险偏好
对风险的"口味"偏好。就好比有人喜欢吃辣,有人讨厌吃辣一样。可以分为风险喜好、风险厌恶和风险中性。
19. 活力曲线
人们喜欢用自然科学的方法,来包装社会学的理论,活力曲线就是典型代表。
它由GE公司前CEO杰克•韦尔奇提出,实质是以科学的名义将员工划分为不同的类别,然后严格地加以区别对待,并对业绩靠后的进行惩办。这一曲线被认为是给GE带来无限活力的法宝之一。
20. 极端先生
本书为叙述方便,对幂律所做的一个人格化的比喻。
21. 跨期抉择
先吃大葡萄,还是先吃小葡萄的问题。是指针对不同时间段,对"成本-收益"进行的权衡。
22. 蓝海战略
简单地说,就是通过对产品价值链的"偷梁换柱",以及一套"加减乘除"公式,让产品或服务感觉很奢华,价格却很公平。"高贵而不贵"。
23. 累积优势
指从过去的成果中获益优势。唱片、图书公司之所以会"买榜"造假,也是希望通过一种虚拟的"累积优势"获利。
马太效应是对"累积优势"的一个最好注解。在《圣经•马太福音》中有这样一句话:"凡是有的,还要给他,使他富足;但凡没有的,连他所有的,也要夺去。"
24. 卖出效应
经济学家赫什•谢夫林在研究中发现:假如投资者同时持有两只股票,一只获利股票的持有时间太短,而另一只亏损股票的持有时间太长。那么他们会选择急于脱手赚钱的投资,却把赔钱货留在手上。谢夫林称之为"卖出效应"。
25. 偏好理论
传统经济学中的一个假设,认为人的选择与参照点无关。行为经济学则证实,人们的偏好会受到单独评判、联合评判、交替对比以及语意效应等因素的影响。
26. 穷尾
穷尾的力量是不容忽视的。所以,在马克思主义经典著作的扉页上,通常都印有这样的格言:"全世界无产者,联合起来!"
27. 期望效用
决策后的各种可能情况下的不同的收益对应着不同的效用,这些效用的加权平均就是期望效用。
28. 期望值
决策之后的各种可能情况下的不同收益的加权平均值。
29. 前景理论
卡尼曼和特韦斯基于1979年提出,是行为经济学的重要基础,卡尼曼并因此而获得2002年度诺贝尔经济学奖。其核心结论是投资者对风险的态度受到投资机会以何种形式出现的影响。
30. 强制正态分布法
"强制正态分布法"大多为企业在评估业绩效果时所采用。该方法就是按事物的"两头小、中间大"的正态分布规律,先确定好各等级在被评价员工总数所占的比例,然后按照每个员工绩效的优劣程度,强制列入其中的一个等级。
31. 确定效应
在确定的好处(收益)和"赌一把"之间,做一个抉择,多数人会选择确定的好处。
32. 蛇咬效应
也称为风险厌恶效应。是指在经历了亏损之后,人们会变得更加不愿意冒风险。赌博者在输钱之后通常会拒绝赌博,感觉像被蛇咬了,弄成了"一朝被蛇咬,十年怕井绳"的心理。
33. 社会贴现率
是指能够恰当地把整个社会未来的成本和收益折算为真实社会现值的贴现率。社会贴现率的确定受诸多因素的影响,包括经济贴现率、社会的安定、人的平均剩余寿命、社会的犯罪率、交通事故率、职业保障程度等,因此,要得到完全准确的数据是相当困难的。
34. 时间价值
金融的基础概念。金钱具有时间价值,是基于人们希望现在而不是未来取得金钱,因而当金钱用于存款或投资时,理应获得利息,这样,金钱的未来终值应大于现值。
35. 时间偏好
远水不解近渴。经济学家认为,人们给当下某物赋予的价值要比给未来"同样"的东西赋予的价值高。
36. 手感理论
心理学家吉拉维奇通过篮球队的球迷、教练、队员的调查发现,大家都有一个信念:如果队员投篮连续命中,大家都相信球员"手感好",下次投篮还会得分。但吉拉维奇通过大量统计分析却显示,"手感理论"只是一种迷信,实际并不存在这种规律。
37. 双尾理论
本书提出的一种观点,是对长尾理论的一种修正。尽管"长尾"会越变越长,但却不会变肥。而原来的"头"也越来越陡峭,像一只竖起的尾巴。这说明了中间层的逐渐消失,集中现象更加突出。这也就是双尾效应。
38. 泰勒四原则
泰勒为了帮助人们将快乐最大化,把自己的心理账户理论推演成四个原则,即好消息要分开说、坏消息要一起说、小好大坏分开说、大好小坏一起说。
39. 贴现
是一种票据转让方式,是指客户(持票人)在急需资金时,将其持有的商业汇票,经过背书卖给银行,以便提前取得现款。银行从票面金额中扣除贴现利息后,将余款支付给申请贴现人。
40. 未来损益贴现率
鲁文斯坦通过实验证明:远期损失、收益的贴现率并不一致。譬如:今天拿100元的价值相当于一年后拿158元,而今天损失100元的价值相当于一年后损失133元。
41. 小概率事件
指几乎不可能发生的事件。前景理论认为多数人具有强调小概率事件的倾向,并认为面对小概率的赢利,多数人是风险喜好者;面对小概率的损失,多数人是风险厌恶者。
42. 小数法则
是一种心理偏差,是人们将小样本中某事件的概率分布看成是总体分布。人们在不确定的情形下,会抓住问题的某个特征直接推断结果,而不考虑这种特征出现的真实概率以及与特征有关的其他原因。
43. 效用贴现
传统经济学的基本假设之一。如果时间有价值的话,人们对未来的"收益"将打折扣,同样数目的"收益",现在拥有比未来拥有合算。也就是说,当下的满足要比将来的满足更有价值。
44. 心理账户
人们会根据钱的来路、存储的方式或支付方式的不同,无意识地将金钱加以归类,并赋予不同的价值,进行管理。
45. 新穷人
在双尾时代,成不了富人,就只能做新穷人。新穷人的温饱是不成问题的。新穷人还包括在社会财富再分配过程中,"返贫"的原中产阶级,他们的很多人财富已经缩水,却仍做着中产迷梦。
46. 新奢华品
感觉很奢华,价格很实惠,能让消费者拥有好的感觉与贴心服务的产品,即:感觉五星级+价格二星级。
47. 虚拟价值
消费者购买一款商品,除了基于实实在在的"实际价值"外,还可能由于炫耀性、归属情感诉求、个性诉求等动机。满足消费者的这些需求的商品的商品价值,就是虚拟价值。
虚拟价值,也可以称为虚幻价值。好的商品,总会在务实与务虚之间,找一个平衡。
48. 中杯效应
我们买饮料或其他消费品的时候,经常有大、中、小三种型号,很多人首先会在价格比对的刺激下,选择中号商品。我们把这种选择"中庸之道"而忘记了真实的需求的现象称为"中杯效应"。
49. 中庸先生
本书为叙述方便,做的一个人格化的比喻,来比喻钟形曲线(正态分布)。
50. 钟形曲线
又叫正态曲线,中庸先生、高斯分布等,它是一根两端低中间高的曲线。它被数学家用来描述科学观察中量度与误差两者的分布。

阅读全文...